بریف کمپین:

بلانتون، به عنوان یک برند معتبر در زمینه محصولات خانگی، پس از سال‌ها فعالیت‌های پراکنده، تصمیم به راه‌اندازی اولین کمپین ریکال خود در ابتدای تابستان گرفت. این کمپین با هدف تقویت هویت برند و افزایش ارتباط معنادار با مشتریان وفادار و جدید طراحی شد.

بلانتون می‌دانست که ایجاد ارتباط مستمر با مخاطبان کلید موفقیت در بازار رقابتی لوازم خانگی است. در همین راستا این کمپین فرصتی بود برای نمایش زیبایی‌های «هنر خانواده بودن» و ارزش‌های انسانی نهفته در محصولات بلانتون.

بلانتون به دنبال ایجاد پیوندهای عاطفی با مشتریان بود و  تلاش می‌کرد فضایی گرم و صمیمی ایجاد کند تا یادآور این نکته باشد که هر محصول، داستانی دارد و اعضای هر خانواده‌ای به یکدیگر وابسته هستند.

اهداف کمپین:

بلانتون در این کمپین به دنبال تقویت شناخت خود در میان مخاطبان جدید و قدیمی بود. برند با تاکید بر شعار «هنر خانواده بودن»، قصد داشت پیام خود را به طور مؤثر و جذاب به مخاطبان منتقل کند. ایجاد یک ارتباط انسانی و عمیق‌تر با مشتریان از طریق داستان‌سرایی و محتوای احساسی نیز از اولویت‌های بلانتون بود، تا مخاطبان بتوانند بار دیگر با برند ارتباط برقرار کنند و پیوند احساسی عمیق‌تری با آن برقرار کنند.

چالش‌ها و دغدغه‌ها:

چرا ” خانواده یعنی همه چیز  “؟

فاز اول با شعار “خانواده یعنی همه چیز” به‌خوبی بر اهمیت خانواده و ارزش‌های آن مانند صمیمیت و گرما تأکید داشت. این فاز با هدف ایجاد ارتباط احساسی قوی با مخاطبان طراحی شد و نقش خانواده در زندگی روزمره را با تاکید بیشتری به نمایش گذاشت.

چرا ” لوازم خانوادگی بلانتون “؟

در فاز سوم کمپین بلانتون، با شعار “لوازم خانوادگی” بر نقش محصولات در زندگی خانواده‌ها تأکید شد. هر محصول به‌طور خلاقانه به یکی از اعضای خانواده تشبیه شد، مانند یخچال به‌عنوان پدر و لباسشویی به‌عنوان مادر. داستان‌سرایی احساسی و محتوای خانوادگی باعث شد مخاطبان ارتباط عمیق‌تری با برند برقرار کنند.