بریف کمپین:

از برگر تا رفاقت، داستان گوشتیران در تبدیل هر وعده غذایی به فرصتی برای ارتباط عمیق‌تر

در این روایت، گوشتیران به دنبال خلق تجربه‌ای بی‌نظیر و به‌یادماندنی بود که فراتر از صرفاً ارائه برگر و ناگت قرار گیرد. هدف اصلی کمپین این بود که پیوندی عمیق و معنادار با مخاطبان خود برقرار کند، به طوری که برند نه تنها به عنوان یک انتخاب خوشمزه در ذهن‌ها باقی بماند، بلکه به نمادی از دوستی و همبستگی تبدیل شود.

اهداف کمپین:

هدف برند گوشتیران از این کمپین، افزایش توجه به محصولات خود، شامل برگر و ناگت، و اجرای یک استراتژی بازاریابی جامع بود. این کمپین با هدف ارتقاء یادآوری برند و جذب بیشتر مخاطبان طراحی شد. برند به دنبال اجرای ایده‌ای خلاقانه و تأثیرگذار بود که نه تنها نیازهای بازاریابی را به خوبی برآورده کند، بلکه موقعیت برند را در بازار رقابتی تقویت نماید.

چالش‌ها و دغدغه‌ها:

تطبیق پیام با نیازهای عاطفی و اجتماعی:  با توجه به تأثیرات عمیق دوران کرونا، از جمله فاصله‌های اجتماعی و دلتنگی برای لحظات دورهمی و ارتباطات نزدیک، طراحی پیامی که هم به نیازهای عاطفی و هم به نیازهای مصرفی مخاطبان پاسخ دهد، به ویژه در زمانی که احساس دلتنگی و تنهایی شایع است، می‌تواند دشوار باشد. همچنین پیام باید به گونه‌ای طراحی می‌شد

که هم احساس نزدیکی را منتقل کند و هم به طور عملی و ملموس به نیازهای مصرفی پاسخ دهد.