بریف کمپین:

قالی سلیمان به‌عنوان یکی از برندهای معتبر و شناخته‌شده در صنعت فرش ایران، در نظر داشت تا با یک کمپین تبلیغاتی جدید، هویت خود را به‌عنوان نماد کیفیت و اصالت در بازار فرش بازتعریف کند. در این راستا، هدف کمپین طراحی پیامی جذاب و ماندگار بود که به‌خوبی ارزش‌های فرهنگی و هنری فرش ایرانی را منتقل کند. این پیام باید به‌گونه‌ای طراحی می‌شد که ضمن یادآوری گذشته‌ی درخشان برند، احساسات مخاطبان را درگیر کرده و ارتباط عاطفی عمیقی با آن‌ها برقرار کند. همچنین، این پیام باید با ظرافت و جذابیت، انتخاب قالی سلیمان را به‌عنوان یک انتخاب مطلوب و اصیل در نظر مخاطبان برجسته می‌کرد و به آن‌ها احساس تعلق و ارتباط نزدیک با برند را القا می‌نمود.

اهداف کمپین:

• تقویت ارزش‌ها و هویت برند:

قالی سلیمان در نظر داشت با حفظ و تقویت هویت فرهنگی و هنری خود، جایگاه ویژه‌ای در بازار فرش پیدا کند. این هدف شامل معرفی ویژگی‌های منحصر به فرد طراحی و بافت فرش‌های قالی سلیمان بود که می‌توانست به تمایز برند از رقبا کمک کند.

• تأکید بر کیفیت و اصالت محصولات:

برند قالی سلیمان قصد داشت با تاکید بر کیفیت بالای فرش‌ها و اصالت فرهنگی آن‌ها، این احساس را به مشتریان منتقل کند که با انتخاب قالی سلیمان، نه‌تنها یک محصول خریداری می‌کنند، بلکه بخشی از تاریخ و فرهنگ غنی ایران را نیز به خانه خود می‌آورند.

• افزایش تمایل به خرید و ایجاد وفاداری بیشتر:

 قالی سلیمان همچنین در نظر داشت از طریق محتوای متنوع و نوآورانه، مشتریان را به سمت خرید فرش‌های خود ترغیب کند و با ایجاد ارتباط ماندگار، وفاداری آن‌ها را به برند افزایش دهد. این وفاداری می‌تواند منجر به خریدهای مکرر و تبدیل مشتریان جدید به مشتریان دائمی شود.

چالش‌ها و دغدغه‌ها:

انتقال پیام به‌صورت مؤثر:

انتقال پیام به‌صورت مؤثر یکی از چالش‌های کلیدی در کمپین برند قالی سلیمان بود. این چالش به‌ویژه در شرایطی که بازار با رقابت فزاینده‌ای مواجه است و تغییرات در رفتار و ترجیحات مصرف‌کنندگان به وضوح قابل مشاهده است، بیشتر احساس می‌شود. برای موفقیت کمپین، لازم بود پیام برند به‌گونه‌ای طراحی شود که بتواند ارزش‌ها و محصولات برند را به‌خوبی منتقل کند.

حفظ هویت فرهنگی:

در عین حال که برند به‌دنبال نوآوری و جذب مخاطبان جدید بود، حفظ هویت فرهنگی و هنری خود نیز یک دغدغه مهم بود. نیاز به توازن بین مدرن‌سازی پیام‌ها و حفظ ارزش‌های سنتی و فرهنگی برند قالی سلیمان وجود داشت.